FERMO – Promozione, senza confini. Campagne media nazionali, fiere del turismo, workshop B2B, grandi eventi sportivi ed eventi nei mercati esteri: sono stati sei mesi intensi per l’Atim, Agenzia per il turismo e l'internazionalizzazione delle Marche.
“Abbiamo coinvolto 113 operatori turistici regionali, consolidando la presenza della destinazione sui mercati nazionali ed internazionali. Il lavoro svolto ha prodotto risultati anche sul piano organizzativo e gestionale” sottolinea la direttrice Marina Santucci.
La razionalizzazione del sistema fieristico, insieme alla messa a punto di azioni amministrative e di marketing integrate, ha infatti consentito ad Atim di conseguire, per la prima volta, entrate proprie, attualmente stimate per il 2026 in circa 50.000 euro. Un'attività sviluppata attraverso un piano integrato di promozione, rivolto sia al pubblico finale sia agli operatori del settore.
A livello di comunicazione, una campagna televisiva trasmessa sulle reti Rai e Mediaset con testimonial Gianmarco Tamberi e una nelle principali stazioni ferroviarie italiane in collaborazione con Grandi Stazioni Retail, “che ha registrato oltre 60 milioni di accessi, 29 milioni di contatti pubblicitari e 4 milioni di persone uniche raggiunte” spiega l’Atim.
Un'altra importante campagna digitale è stata realizzata attraverso la piattaforma Meta, in collaborazione con Lufthansa Data Activation. La campagna, che ha superato il milione di impression, è stata geolocalizzata nei Paesi Dach e in Scandinavia e rivolta agli utenti Lufthansa che avevano già mostrato interesse per viaggi verso destinazioni dell'area mediterranea, contribuendo a rafforzare la notorietà del brand "Marche" presso un pubblico con un'elevata propensione all'acquisto.
Non a caso pochi giorni fa è arrivata dalla presidente di Confindustria Fermo la ‘richiesta’ di collegare al meglio l’aeroporto di Ancona al nord Europa. Sul fronte digital, ha preso avvio anche Marche human stories, la serie di cinque mini-documentari dedicata a raccontare le province marchigiane attraverso le persone che vivono il territorio.
Video promozionali sono andati in scena durate i concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e di Ligabue a Milano. L'attività è poi proseguita il 4 luglio durante il mega concerto di Ultimo a Tor Vergata, a Roma.
C’è poi l’aspetto fieristico, con le iniziative da gennaio a giugno: da Vakantiebeurs (Utrecht) a Fitur (Madrid), passando per gli eventi F.Re.E (Monaco di Baviera), Itb (Berlino) e Bit (Milano), oltre alla Fiera del Cicloturismo di Padova e ai workshop B2B in Italia, Spagna, Germania e Regno Unito.
E poi lo sport: Tirreno-Adriatico, Giro d'Italia e Giro-E, Concorso ippico di Piazza di Siena a Roma, Final Four di Uefa Futsal Champions League, 26th Open d'Italia Golf ProAbili di Ancona. A dare continuità a questo percorso è stata, a inizio luglio, anche la promozione del territorio in occasione della presentazione dei Palinsesti RAI 2026, ospitata ad Ancona.
Infine, il progetto 'Experience Le Marche' che ha portato nella regione dieci giornalisti e content creators provenienti da Danimarca e Svezia, a cui si è aggiunto l'educational dedicato alla stampa internazionale specializzata nel settore del luxury shipbuilding.
"Una regione come la nostra ha bisogno di una promozione a più livelli: nei primi sei mesi dell'anno abbiamo lavorato sia sul mercato interno con campagne ed eventi, ma investendo risorse anche sull'apertura verso l'estero per portare gli operatori nelle fiere estere e accogliere la stampa internazionale sul territorio, in ottica di internazionalizzare la nostra offerta. Così andremo avanti per tutto il 2026" conclude Santucci dando appuntamento a Ibf di Misano e Ttg Rimini a ottobre.
r.vit.
