di Raffaele Vitali
MILANO/PORTO SANT’ELPIDIO – Un volto sorridente, televisivo e impegnato, per come si pone anche nuovo. “Lo abbiamo scelto per accompagnare la crescita del marchio, senza perdere di vista l'identità costruita in anni di esperienza”. Kharisma presenta la sua nuova testimonial, Juliana Moreira, scelta per rappresentare una scarpa che punta a mettere insieme comodità, femminilità e tendenza.
Alla base della collaborazione c'è stata, prima di tutto, una sintonia personale. A raccontarlo, anche ql vicesindaco Baleatrieri in visita al Micam, è Simona Zingrillo, titolare dell'azienda, che parla di una scelta nata in maniera naturale. “Abbiamo trovato in lei una ragazza eccezionale, di grande solarità, bontà d'animo e carisma. Ci è sembrata una scelta coerente e in linea con la nostra personalità, sia come titolari dell'azienda sia come marchio. Lavorare insieme è stato facile e bellissimo, tutto è avvenuto in maniera molto naturale".
"In Kharisma ho trovato una famiglia"
La sintonia è stata immediata anche dall'altra parte. Moreira racconta il suo primo impatto con l'azienda e con le persone che ne fanno parte. "Al di là del carisma di questa realtà – racconta scherzando sul nome - ho trovato una vera famiglia. Che collabora, che è molto presente e solare e che trasmette un'energia pazzesca. Realizzano prodotti veramente belli e sono stata onoratissima di entrare a far parte di questo mondo".
Un legame che Kharisma intende rafforzare anche facendo conoscere alla testimonial il territorio e tutto ciò che c'è dietro la realizzazione di una collezione. "Per gli impegni di questi mesi non siamo ancora riusciti a organizzare tutto, ma è sicuramente un obiettivo farle vedere l’azienda. Vogliamo farle conoscere il territorio e farle scoprire da vicino come nasce una scarpa, tutto il lavoro che c'è dietro un prodotto" prosegue Zingrillo.
Belle, femminili, ma soprattutto comode
Sono così le scarpe Kharisma: “Il nostro must è seguire la moda senza rinunciare al comfort. Un aspetto che Moreira, da donna e da consumatrice, considera centrale”. Lo conferma la showgirl partita dal Brasile e adottata dall’Italia. "Per noi donne trovare una scarpa bella e che non faccia male è sempre una ricerca. Vogliamo essere eleganti, vogliamo indossare i tacchi, ma spesso finiamo per soffrire in silenzio. La cosa bella di queste scarpe è proprio che sono comode. Al di là della bellezza e della ricerca estetica, la comodità è forse il loro valore più importante".
E anche il tacco, dopo una fase di rallentamento, sta tornando a conquistare spazio nelle collezioni. "Dopo il Covid il tacco è rimasto un po' fermo per un paio d'anni, ma adesso si sta rilanciando sempre di più – spiega Zingrillo –. La donna vuole sentirsi femminile, ma allo stesso tempo deve stare comoda. Noi cerchiamo di realizzare un prodotto che strizzi l'occhio alla moda e alle tendenze, riuscendo però a essere portabile".
Trent'anni di esperienza dietro ogni modello
Dietro la ricerca stilistica, però, c'è anche un patrimonio di competenze maturato nel tempo. "Ci sono trent'anni di esperienza tecnica e di tradizione alle nostre spalle. Nulla nasce per caso: dietro ogni prodotto ci sono preparazione, impegno ed esperienza. C'è anche il valore del territorio in cui siamo cresciuti, che ci ha dato una conoscenza importante e che continuiamo a portare nel nostro lavoro. Anche se poi molto lo produciamo fuori". Una tradizione che oggi si confronta con un mercato in continua evoluzione e con la necessità di intercettare nuovi pubblici.
Il volto della testimonial per crescere
La scelta di Moreira rientra proprio in questa strategia. Accanto al prodotto, per Simona Zingrillo, oggi conta sempre di più la capacità di costruire un'immagine riconoscibile. "Oggi le persone trascorrono tantissimo tempo sui social, osservano le tendenze e guardano anche ai personaggi più conosciuti. Per noi la scelta di una testimonial rappresenta un passaggio importante per aumentare la riconoscibilità del brand, uscire dal nostro perimetro territoriale e puntare verso nuovi obiettivi, anche nazionali e internazionali".
E la dimensione internazionale della testimonial potrebbe rappresentare un ulteriore elemento di sviluppo. Anche il Brasile, per il suo legame con Moreira, viene guardato come un mercato potenzialmente interessante.
Non solo immagine: "Conta anche il suo impegno sociale"
La scelta non è stata determinata soltanto dalla popolarità. Simona Zingrillo sottolinea un altro aspetto che ha contribuito a rendere Moreira il volto giusto per Kharisma. "Ci piace molto anche il suo impegno sul piano sociale. Non è soltanto immagine o superficialità, ma c'è qualcosa di più profondo. È un aspetto che abbiamo apprezzato molto e che rende questa collaborazione ancora più coerente con i valori nei quali crediamo".
Un terreno sul quale, in futuro, potrebbero anche nascere iniziative comuni. Per ora nessuna anticipazione, ma la possibilità resta aperta. "Ne abbiamo parlato – aggiunge Moreira –. Sui social spesso si condividono contenuti leggeri ed è giusto anche divertirsi, ma credo che si possa cercare di trasformare in moda anche il fare del bene. Far bene fa bene e sarebbe bello riuscire a dare valore anche a questo tipo di messaggio".
Il design nasce qui, la sfida è restare competitivi
Kharisma mantiene le dimensioni di una realtà snella, con il cuore creativo e progettuale concentrato nel territorio. "Siamo una piccola realtà, con una forte impronta artigianale. Seguiamo tutta la parte stilistica e progettuale, mentre la produzione viene realizzata all'estero. Il design, la ricerca e lo sviluppo delle collezioni, però, nascono qui".
Una scelta organizzativa maturata negli anni per affrontare un mercato sempre più competitivo. "È stata una scelta fatta proprio per riuscire a mantenere la competitività. Il cuore creativo, il design e l'innovazione restano qui. È qui che nasce l'idea e prende forma il progetto della scarpa".
