FERMO - Le aziende marchigiane delle calzature si confermano tra le protagoniste della 105ª edizione di Expo Riva Schuh e Gardabags, la manifestazione internazionale di riferimento per il settore che si è svolta a Riva del Garda.
Tra le strategie più efficaci adottate dai brand del distretto calzaturiero regionale emerge il ricorso a testimonial di grande notorietà, capaci di rafforzare l'identità aziendale e ampliare la visibilità sui mercati nazionali e internazionali.
I calzaturifici hanno presentato le nuove collezioni puntando non solo sulla qualità del prodotto, ma anche sulla forza comunicativa di volti noti del mondo dello spettacolo e della televisione. Una scelta che si sta rivelando vincente in un mercato sempre più competitivo, dove riconoscibilità e fiducia del consumatore rappresentano fattori determinanti.
Fermani protagonisti
Tra le realtà presenti spicca la fermana Keys, azienda che da tempo ha legato il proprio marchio all'immagine di Giorgia Palmas. «Abbiamo scelto questa strategia di marketing già da alcuni anni – spiega Sauro Silenzi – e i risultati sono stati molto positivi. La testimonial ha contribuito a far conoscere più rapidamente il brand, soprattutto attraverso gli spot televisivi e i social network. Anche durante questa edizione della fiera abbiamo registrato un riscontro importante, in particolare dagli operatori italiani».
Per Keys, Expo Riva Schuh rappresenta inoltre un'importante occasione di incontro con buyer provenienti dal Nord Europa, dagli Stati Uniti e dai Paesi dell'Est, confermando la forte vocazione internazionale dell'azienda.
Da Porto Sant'Elpidio arriva invece l'esperienza del calzaturificio Kharisma, che ha scelto Juliana Moreira come volto della nuova collezione. «Per noi è la prima esperienza con una testimonial – racconta Simona Zingrillo –. Abbiamo individuato in Juliana quella solarità e quell'energia che rappresentano perfettamente il nostro stile e il nostro modo di interpretare la moda».
La partecipazione alla rassegna trentina è coincisa anche con il lancio del nuovo marchio Ksm, acronimo che richiama il nome dell'azienda e quelli dei fratelli Simona e Massimo. «Grazie alla testimonial siamo riusciti a dare maggiore visibilità al brand e alla nuova collezione, caratterizzata dall'utilizzo di pellami particolari. A Expo Riva Schuh abbiamo avuto la conferma che la scelta si è rivelata efficace».
Dossifatto anche Samuele Camerlengo, calzaturificio Lorenzi di Fermo: Fiera funzionale per presentare le nuovissime collezioni. Le nostre proposte poi potranno subire delle modifiche sulla base anche delle richieste che stiamo ricevendo dai nostri clienti. Il nostro è un prodotto di fascia medio alta, che in questa manifestazione interessa principalmente i compratori del nord Europa e del Canada”.
I numeri della fiera
11 padiglioni per 51.400 mq, oltre 1.000 brand ed espositori da 44 Paesi, con il baricentro ormai fuori dall'Europa: il 62,63% arriva da oltre i confini UE, il 37,37% dall'Unione Europea. Cina in testa per numero di espositori, poi Italia, Turchia e India a guidare il gruppo. E debuttano Vietnam, Tunisia e Sudafrica.
Lato compratori, visitatori attesi da 100 nazioni oltre ai 235 hosted buyer e giornalisti da 51 Paesi, 26 dei quali per la prima volta nell'incoming programme. Sono 38 le Associazioni di categoria presenti in rappresentanza dei loro Paesi.
r.vit.
