MILANO/SARNANO – Una proposta di nicchia, con un posizionamento luxury e un mercato sempre più internazionale. È questa la direzione intrapresa da Smart Trade con il brand di ciabattine, LA.Water, presentato al Micam, un marchio che è arrivato alla sua sesta stagione e punta a consolidarsi nel segmento premium.
"Il nostro fiore all'occhiello sono proprio le ciabattine luxury – spiega Romano Rossi, in rappresentanza di Smart Trade –. Con questo prodotto ci rivolgiamo a un mercato di nicchia, ma che viene apprezzato in diverse aree del mondo".
La novità di questa stagione è rappresentata dall'ampliamento della proposta, con l'introduzione della pelle in alcuni modelli accanto ai modelli già realizzati. Una scelta che punta a rafforzare ulteriormente il carattere prezioso e distintivo del prodotto.
"Questa stagione sta andando molto bene e siamo molto felici – racconta Natasha Stefanenko, tra le protagoniste del progetto –. La novità è che adesso non abbiamo più soltanto la gomma, ma anche la pelle". Un materiale che, secondo Stefanenko, sta dando riscontri particolarmente positivi: "La pelle ci dà tantissime soddisfazioni perché piace molto. È una scelta importante e rende il prodotto ancora più bello".
L'idea alla base del brand è quella di proporre una vera e propria "scarpa gioiello", capace di caratterizzare anche un look quotidiano. "Qualsiasi cosa metti, anche un outfit molto semplice, riesce a valorizzarlo. Puoi indossarla per un caffè, ma anche con un look più particolare: dà sempre qualcosa in più".
Un posizionamento che sembra trovare riscontro anche nei primi giorni della manifestazione milanese. Per l'azienda si tratta inoltre di una nuova collocazione all'interno della fiera, dopo la presenza dello scorso anno in un altro padiglione. "Siamo molto contenti di questa esperienza. Abbiamo incontrato diversi clienti dall'estero, soprattutto dettaglianti, provenienti da Paesi diversi". Tra gli incontri già registrati figurano operatori da Spagna, Grecia, Germania e Svizzera, mentre dal Canada è arrivato un cliente già seguito dall'azienda nella precedente edizione.
La vocazione internazionale del brand non si limita però ai mercati europei. "È un prodotto che piace un po' dappertutto" sottolinea Rossi, ricordando anche l'interesse proveniente dall'Asia e dal mercato americano. Accanto alla distribuzione tradizionale, infatti, l'azienda utilizza anche il canale online per raggiungere direttamente il consumatore finale, con ordini che arrivano anche dagli Stati Uniti.
A sostenere il progetto c'è una squadra di cinque soci, all'interno della quale un ruolo importante ce l’hanno Stefanenko e il marito Luca Sabbioni. La sua presenza rappresenta un elemento significativo per il progetto, contribuendo alla costruzione dell'immagine e alla promozione del marchio. L'obiettivo è quindi consolidare un prodotto fortemente riconoscibile, capace di muoversi tra moda, artigianalità e lusso e di trovare spazio su mercati diversi. Una scommessa su una calzatura di nicchia che, attraverso nuovi materiali e una distribuzione sempre più internazionale, punta a trasformare la ciabattina in un vero accessorio gioiello.
r.vit.
