FERMO – Un marchio? No, il made in Italy è un vero e proprio asset competitivo. La tradizione artigianale, unita all'innovazione e al design, offre un'immagine di affidabilità e qualità che difficilmente può essere replicata in altri Paesi.
Uno studio di myPos si rivolge a designer e imprenditori e prova a dare indicazioni su come creare un fashion brand di successo, su come entrare e affermarsi nel mondo della moda. Cinque step da non fallire. Il primo è scoprire la nicchia di mercato e creare un business plan. Capire tendenze, individuare la concorrenza e soprattutto trovare una nicchia poco esplorata in cui emergere. Fato questo, scatta l’analisi swot, ovvero lo studio di punti di forza e debolezze del prodotto e dei mercati.
Il secondo è legato al team che deve unire competenza e creatività. La persona non è un'isola e un brand non nasce da solo. “Serve un team competente composto da designer, esperti di marketing, consulenti legali e finanziari”. Pria la strategia, poi la creatività: il design dei prodotti, con mood board, bozzetti, scelta dei materiali e attenzione alle nuove tecnologie. L’idea diventa un capo.
Terzo livello, creare la connessione tra fabbrica e cliente. Una volta pronti i prototipi, arrivano produzione e distribuzione. È fondamentale selezionare produttori affidabili e impostare una supply chain efficiente. La distribuzione deve essere multicanale (e-commerce, negozi fisici, marketplace), e ogni canale deve essere integrato in un'esperienza fluida per il cliente, combinando il mondo online e offline.
Il quarto step è legato al tema dell’identità. Il successo passa dalla brand identity. Naming, logo, storytelling, packaging, sito web, tutto deve raccontare chi sei in modo coerente. Il cliente deve riconoscersi nei valori. A questo si aggiunge la promozione: social media, content marketing, collaborazioni con influencer, e-mail marketing. Così si può creare la community.
Il quinto è legato alla burocrazia, alla logistica, alla gestione dello stock. Aspetti che non sono secondari alla creatività, perché segnano i conti dell’azienda. “Tutto deve funzionare con efficienza, compresi i pagamenti con ecosistemi flessibili” sottolinea myPos rilanciando così il suo ruolo.
“Un fashion brand di successo è un organismo che si adatta, cresce e migliora ogni giorno. La passione, la creatività e la determinazione sono ingredienti fondamentali, ma per trasformare un'idea in un business di successo occorre soprattutto pianificare ogni fase in modo strategico” la chiosa (foto Ied.it).
